良品铺子新LOGO告诉我们品牌标志设计怎样具有高级感

中麒品牌设计公司


这些年,对一个人的最高评价就是「高级」

脸型要高级

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穿着要高级

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就连随便摆个pose也要高级

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但用「高级感」去形容一个零食品牌你敢信吗?普通零食品牌给人的感觉大多是廉价、平凡、接地气。但是中麒品牌设计小编最近发现品牌标志设计升级之后的良品铺子竟然变得有点高级让普通的零食也变得时尚无可挑剔!

NO.1

VI升级,新LOGO打造良品「高级脸」

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点,是品牌资产最重要的有形载体,关系到用户如何认识和记忆品牌。因此,高不高级,第一眼就能决定。

以往,零食品牌LOGO最常采用的是卡通形式,用一个漫画人物作为形象主体,显得趣味、亲切,但略显普通。从2006年开始创立到现在,我们可以看到良品铺子的LOGO一直在做减法,从原本卡通女孩形象到单独提炼出中文字体“良品铺子”做LOGO,现在它竟然完全摒弃了以前的LOGO形象。

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良品铺子此次品牌升级另辟蹊径,发布了一个“高级脸”的品牌标志。

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从设计上看,新标志设计从中国传统印章雕刻中汲取灵感,每一笔画以同等的宽度,实现“良”字的简洁力量;以横向平行的设计,实现平滑的视线流动;以上窄下宽的字形结构,带来稳定的信赖感。最后用四边圆角方形描绘轮廓,形成良字在其中对应的比例与空间,整体观感直接、简约。

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从理念上讲,LOGO单独突出“良”字,象征品质是良品铺子不曾动摇的核心。为此,良品铺子除了更新LOGO,还特别设计了专属于良品铺子的“良印”。“良印”变化笔画形成一个醒目的“红勾“,彰显了良品铺子”百里挑一“的产品理念。打造这样一枚品质印记,既能够向消费者传递关于事物的品质感受,更能够始终提醒自己对于品质的承诺与坚持。

同时,良品铺子将新的VI识别应用到衍生周边,包装每一个与消费者的接触点,让消费者时时刻刻能够感受到良品铺子强调”挑剔“的品质理念。

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NO.2

形象升级,时尚海报营造良品「高级滤镜」

除了更新消费者对于LOGO的直观感受,良品铺子更高级的做法是为品牌营造一种时尚的氛围,用“时尚”这层滤镜烘托出品牌的高级感。良品铺子先是创新推出“时尚新吃法”,用3张极具场景感的创意海报向消费者传递出了“年轻、时尚、新鲜、趣味”的品牌态度。

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小龙虾的“法式热吻吃法”、虾夷扇贝的“交杯吃法”、玉米虾仁的“五连吃法”,这些“时尚新吃法”将吃零食这件事赋予新的时尚仪式感,从味蕾体验拔高到精神层面,通过视觉表现吃货在“吃”这一食刻的享受,来传达鼓励用户对零食“挑剔”的概念,奠定了良品铺子的时尚基调。另外,良品铺子联合国际时尚摄影师陈漫共同推出“时尚大片”,实质性地拔高了良品铺子的时尚高度。

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普通零食品牌一般不会想到用“时尚感”去包装自己,而良品铺子敢于用“时尚+零食”的组合理念创新自身的形象定位,借视觉艺术家陈漫为品牌的"时尚感背书,不仅吸引了众多消费者的注意力,更展现了良品铺子力图转变普通形象的决心,让消费者明显感觉到良品铺子食尚更新的品牌信息。

良品铺子用“高级滤镜”营造的这种“时尚氛围”,说明良品铺子愿意保持时尚化、年轻化的态度去接近用户、交流用户,实质上体现了良品铺子与其他品牌的品牌区隔,形成了自身独特的品牌差异点。在众多零食品牌大同小异的情况下,良品铺子的这场品牌升级无疑也是高级的。

NO.3

互动升级,品牌周年庆引领「高级体验」

当然,高级并不代表高冷。精心在VI、形象上升级的良品铺子,在积极提高与用户互动的体验感上也毫不犹豫。2018年8月28日,正值良品铺子品牌创立十二周年。为此,良品铺子提前一天在成都举办了周年庆,正式启动品牌形象的更新升级,并邀请了媒体和粉丝会员共同见证这一盛举,参与到这场特殊的生日宴中。

良品铺子联合天猫club共同在生日宴为粉丝会员打造了一场全感官的极致体验。

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为了让粉丝能够亲身感受到良品铺子品牌升级后的高品质,在周年庆现场,良品铺子以独具特色的高品质海洋牧场系列零食为创意出发点,脑洞大开在成都造海,充分利用海洋元素在IFS广场打造一个食尚更新海洋之屋,与成都地标“大熊猫”相映成趣。成都距离海洋千里之遥,良品铺子精心打造的海洋之屋,不仅能够让亲临现场的粉丝充分感受“海洋气息”,更是象征了良品铺子将海味零食带进地处内地的平凡百姓家,彰显了良品铺子重视消费者,看重高品质的品牌态度。

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另外,为了能将品牌质感演绎到极致,良品铺子还举办了史上首个零食主题深海时尚秀。林更新压轴现身大秀,手拎盛装良品铺子海洋牧场系列零食的水晶球惊艳登场,在海洋色系背景前优雅走秀,让这场T台秀丰富了消费者的体验感,也让消费者从良品铺子的“时尚感”中感受到了良品铺子的“挑剔品质”。

在与用户互动升级这件事上,良品铺子最大的亮点就是邀请了“九亿少女的梦”林更新作为海洋牧场特约嘉宾为品牌站台。林更新长期以来塑造的“厨艺暖男”形象吸引了众多年轻消费者的追捧,也与良品铺子作为一个零食品牌的品牌调性相契合。中麒品牌设计小编听说,此次品牌更新邀请林更新站台,并不是意外。良品铺子正是看中了他名字中“更新”一词的美好寓意。没想到林狗不靠颜值不靠名气不靠厨艺,竟然靠名字喜提金主!这波操作也是很服气了。

发布会现场,林更新更是带领全场粉丝齐比“良印”手势。林更新的意见领袖作用能够强势引领比”良“手势成为新的时尚icon,让比”良“成为良品铺子与消费者的情感联结点,进一步让消费者对品牌产生积极的判断与感受,最后达成与消费者共鸣的品牌关系。

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品牌变得更高级,是为了给予消费者更高级的享受和更高级的生活体验。

现代社会,每个人都想生活得更高级。而所谓高级,其实就是让自己的生活变得更美好,变得高品质。良品铺子12年来,一直坚持做高品质的零食,此次品牌升级是良品铺子实现公司目标的重要一步。作为一个高品质的食品供应者,良品铺子将超越零食品类,占领非主食、非正餐的全时间生活场景,成为美食社区与消费入口。

为了实现这个目标,良品铺子的品牌升级显得高级,更显得有理想、有情怀。相信良品铺子未来也将不止于此次品牌升级,去做出更大的改变与尝试。

品牌标志设计制作方面,不得不感叹一句,良品铺子真的做出了有高级感的品牌LOGO,成为了行业典范。期待良品铺子为我们带来更多更大的惊喜。

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